Forelesning

Hva er Performance Marketing?

Da var dette semesteret kommet til veiens ende, om få dager leverer vi eksamensoppgaven vår. Det har vært et semester fylt med oppturer, det beste med dette semesteret er at jeg har lært ekstremt mye nyttig, jeg sitter igjen med masse nyttig læring som jeg tar med meg videre, jeg ville aldri vært foruten, selv om det har vært tungt til tider, og vanskelig å få tiden til å strekke til.

I mitt siste blogginnlegg vil jeg skrive om Performance Marketing og hvorfor man burde benytte seg av denne metoden.

Hva er Performance Marketing?

Performance marketing er en arbeidsmetode som er basert på målbar markedsføring der resultatene styrer aktiviteten (Johanson 2016). Performance marketing er en form for digital annonsering hvor du kun betaler når det foreligger målbare resultater. Metoden gjenspeiler en kostnadseffektiv måte å jobbe på. Den skiller seg fra den tradisjonelle markedsføringen, hvor du har et markedsbudsjett, planlegger en kampanje og krysser fingrene for at du får mest mulig igjen for investeringen. I motsetning til tradisjonell markedsføring, handler Performance marketing om å optimalisere alle markedsføringsaktiviteter underveis, og jobbe med konkrete mål.

Performance Marketing Dictionary archivos - Affilired - Travel ...
Kilde

Følgende fire egenskaper definerer en markedsaktivitet som «Performance marketing»:

Detaljert målretting og segmentering

Ideelt sett ønsker du å treffe kunden og forbrukeren med et personlig og individuelt tilpasset budskap. Det betyr at performance marketing-kampanjer gjerne er splittet opp i små segmenter. For eksempel kan du dele opp Adwords-kampanjer i mange små annonsegrupper med tilpassende annonsetekster. Facebook-kampanjer kan også målrettes mot dine mange ulike målgruppesegmenter. Eksempel er kvinner vs. menn, ulike aldere, geografi osv.

Budsjetteringen er fleksibel

Performace Marketing forutsetter at innsatsen bestemmes av resultatene, ikke kun av faste budsjettrammer. Innledningsvis velger du et nivå å starte med, deretter ekspanderer du så lenge kampanjen er lønnsom nok.

Testing og optimalisering

Performance Marketing handler blant annet om at en gjør systematiske forbedringer, for å oppnå bedre resultater, det innebærer at mye av arbeidet legges ned etter at kampanjen har startet. Da kan du analysere, teste, tilpasse budskapet og justere. Performance marketing forutsetter blant annet at du er glad i å måle resultater og liker å teste.

Måling av konkrete resultater

Ved Performance Marketing er det viktig at man utnytter all data man har tilgang på for å øke effekten av markedskampanjene. Denne dataen bør omfatte konkrete og håndfastestørrelser som klikk, salg og registrering. For at man skal kunne utnytte dataen og måle den på mest effekitv måte, forutsetter det at markedsbudskapet gir mulighet for respons eller en annen form for målbar handling. En handling kan for eksempel være visning av en video, klikk på en knapp (for eksempel likerklikk på Facebook), at noen deler noe videre, nedlasting av nyttedokument, utfylling av kontaktskjema eller kjøp.

Noen kjennetegn …

Noen av kjennetegnene ved Performance marketing er å skape oppmerksomhet, annonsen din bør ha som mål å skape oppmerksomhet, vi vil få flest mulig til å se og kjenne. Det handler også om å få folk, og aller helst folk fra målgruppen til å klikke på annonsen og gå til landingssiden. Forutsetningen her blir at landingssiden er god, oversiktlig og svarer til forbrukernes forventninger. Ved Perfomance marketing vil vi naturligvis ha folk til å gjennomføre et kjøp, for så å prate positivt om varen til venner og bekjente dersom kundetilfredsheten har vært god. Dette vil bidra til å skape den såkalte WOM-effekten (Word of mouth).

What is Performance Marketing? Practical Guide
Kilde

… hvorfor Perfomance marketing?

I dag ser vi at stadig nye teknologiske innovasjoner og plattformer overgår den andre. Nettopp derfor er det viktig at markedsførere som ønsker å oppnå gode resultater, er på ballen konstant. Det er ikke nødvendigvis slik at det som fungerte for ett år siden, fungerer i dag, – dessverre vil kanskje noen si. På grunn av den enorme veksten og endringen i samfunnet, ser vi at stadig flere markedsførerer benytter seg av denne typen markedsføring. Da jeg Googlet Performance marketing fikk jeg opp mange resultater, av bedrifter som tilbyr veiledning og hjelp med implementering av Performance marketing. Noen av bedriftene som tilbyr dette, er Solid Media og Sempro. Sistnevnte har blant annet vunnet flere priser for beste sosiale mediebyrå.

Én kommentar

  • Frida

    Dette var et godt innlegg, du skriver bra! Jeg liker hvordan du har bygget opp dette innlegget, og spesielt godt de blå underoverskriftene bryter fint opp.

    Håper du har hatt et lærerikt semester!

    Bra jobba og masse lykke til videre 😀

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *