Forelesning

Hva er forskjellen på betalt og organisk søk?

Når man søker på Google får man opp flere millioner resultater. Som en del av disse resultatene er både betalte og organiske søk, men hva er egentlig forskjellen mellom disse to?

Betalte søk

Et søkeresultat er en lenke, med tilhørende kort tekst. Denne lenken fører deg til en side som Google velger å vise deg basert på relevansen til ordet eller setningen som du søker på. Annonsen bør helst være utformet spesifikt mot det som søkes etter, og lede brukeren til en side der han eller hun lett kan finne det de leter etter. På den måten slipper forbrukeren å måtte lete seg videre på andre sider, dette ville ha resultert i frusturasjon. Dersom annonsen er for generell og dersom siden de kommer inn på ikke gir noen gode svar på det de lurer på, vil de fleste gå videre til neste annonse i søkemotoren.

Basert på antall klikk som genereres, betaler bedrifter høye summer. Klikkprisen er billigere jo bedre landingssiden er. Her er hastighet, mobilvennlighet og innhold elementer som spiller inn. Hvor annonsen blir plassert bestemmes gjennom en anbudsprosess eller etter kvaliteten på nøkkelordet.

Ofte har søkeordannonser også det som kalles for utvidelser. Det betyr at du i Google Ads kan sette opp utvidelser som for eksempel klikkbart telefonnummer, adresse, lenker til tjenester eller produktkategorier.

Jeg har nå gjennomført et søk på hengekøyer. Som vi ser er det omtrent 878 000 resultater på dette søkeordet. De tre første alternativene som dukker opp er annonser. Bildene som kommer opp til høyre er sponset. Det er mange som ikke greier å skille mellom organisk søk og betalt søk. Hele 46% ser ikke forskjell, i følge Instapage. Det er imidlertid et element som alltid skiller disse: søkeordannonsene er merket med «Annonse» som vi ser på bildet under.

Eksempel: Betalte søk: «Annonse»

Dette bør du tenke på når du skriver en annonse:

Denne uken hadde vi besøk av Hanna Lindelien Fra INEVO. Hun besvarte blant annet spørsmål som: «Hvordan skal du få målgruppen din inn på nettsiden din?» Hun listet opp at følgende var viktig ved utarbeidelsen ved en annonse:

  • Annonsen skal trigge et klikk inn på siden din
  • Annonsen skal si noe om hva man kan forvente å finne på siden
  • Inkluder søkeordet ditt i annonseteksten
  • Inkluder en call to action
    • «se utvalget her» eller «kjøp i nettbutikken» eller «opprett en gratis konto i dag»
  • Inkluder viktige selling points som kan skille deg fra konkurrentene
    • «Fri frakt» eller «Norges største leverandør» eller «Rask levering»
  • Vær relevant med budskapet ditt og tilpass gjennom året
    • «Gratis frakt i dag» eller «Black Friday tilbud» eller «Spar 20% denne uken»

Organiske søk

Organiske søk er alle søkene som kommer opp etter de første tre/fire annonsene. Disse resultatene rangeres etter hvor relevant innholdet er i forhold til søkeordet som du taster inn i søkefeltet hos Google. Organiske søk kan du ikke betale deg til, disse må du fortjene. For å fortjene en god plassering er det nødvendig å arbeide med nettsidens innhold og tekniske innstillinger, dette er viktig for å gjøre siden mest mulig relevant og brukervennlig for kunden. Målet bør være at brukeren enkelt finner fram til det han eller hun leter etter, allerede etter noen sekunder etter første møte med nettsiden.

For å fortjene en god plassering hos Google må du arbeide hardt, dette kalles søkemotoroptimalisering, forkortet SEO (av engelsk Search Engine Optimization). For at Google skal kunne tjene penger, er det viktig at de organiske søkeresultatene er gode, slik at brukerne kommer tilbake og velger å bruker søkemotoren igjen. Viktige faktorer for å komme høyt opp i det organiske søket, er blant annet mobilvennlighet, godt innhold, hastighet og sikkerhet på siden og metatags.

Bildet nedenfor illustrerer hvordan et organisk søk ser ut. Som vi ser står ikke disse søkeresultatene markert med «annonse«. Disse søkene har fortjent plassen sin. Disse resultatene kommer opp rett under de betalte annonsene som vi ser avbildet over.

Eksempel: Organisk søk

Fordeler og ulemper med SEO

Fordeler

  • Skaper trafikk
  • Målrettet
  • Lav kost (potensielt)
  • Dynamisk

Ulemper:

  • Lite forutsigbarhet
  • Det tar lng tid før man ser resultater
  • Ressurskrevende og pågående
  • Kompleks og dynamisk teknologi

Valg av nøkkelord ved SEO

Å velge riktige nøkkelord er fundamentet for en vellykket SEO-strategi. Det er viktig at man er klar over hvilket nøkkelord man vil jobbe med. Vi må spørre oss selv: «hva har vi å tilby?». Når du velger nøkkelord så velger du samtidig en fight med andre bedrifter som kjemper om å nå toppen med de samme ordene.

  1. Velg nøkkelord som samsvarer med merkevarens posisjonering
  2. Vektlegg nøkkelord som har mindre konkurranse

Hva gir best søkeresultat: annonser eller organisk søk?

Det er mange som ikke klikker seg inn på de annonserte søkene og i stedet blar ned til de organiske søkeresultatene. En av årsakene er kanskje at vi vet at hvem som helst kan betale for å ligge på topp hos Google, så lenge de har penger nok. Dermed kan vi si at det organiske søkeresultatet blir noe mer troverdig. Likevel ser vi at dersom du er i kjøpemodus, er sannsynligheten større for at de betalte søkeresultatene er mer relevant enn de organiske. Det kommer an på hva du søker etter.

Bonefish skriver at en god blanding av både organisk og betalt trafikk er det mest hensiktsmessige for en bedrift som ønsker å drive trafikk til sin nettside. De lister opp følgende fordeler:

  • Du kan treffe kunden i forskjellige stadier av kundereisen
  • 46% ser ikke forskjell på betalt og organisk søk
  • Fordi det tar tid å få resultater i det organiske søket, er det taktisk lurt å ha en gående kampanje i Google Ads for å skaffe trafikk
  • SEO-arbeidet du gjør på siden, vil spille inn på kvalitetspoeng på annonsene dine, og du vil derfor få en billigere pris per klikk jo bedre landingssiden er.

Selv visste jeg lite om disse to temaene, kanskje lærte du også noe nytt?

Én kommentar

  • Emeline Braatlund Larsen

    Hei Julie! Bra levert av alle bloggoppgavene!! Du skriver og forklarer meget godt. Fin struktur på bloggen, og bra bruk av kilder og bilder. Kanskje du skulle hatt med en video til neste gang? Keep up the good work!

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *